Dancing with my baby-me

Tengo que admitir que hay mails que recibo de parte de mi abuelo que realmente valen la pena. El que me llegó recién me encantó. Es el nuevo (o no tan nuevo) spot publicitario de Evian. 

Bajo el slogan Live Young, la reconocida marca francesa de agua mineral sorprendió con una publicidad super divertida, con una versión remixada de Here Comes The Hotstepper. Dancing with my baby-me es el nombre del anuncio, realizado por la agencia BETC. No se lo pierdan, da mucha ternura.
K.

El mejor regalo para papá

"Pa, esa camisa no pega con ese sweater", "No te pongas esos zapatos", "Afeitate ya, porque cuando me saludás me pinchás". Creo que no soy la única que alguna vez dijo algo así a su padre. Vamos creciendo y ellos se tienen que bancar nuestros comentarios de moda y belleza. En mi caso, creo que es una venganza por todas esas veces que salgo con una pollera que, según él, es muy corta; o una remera demasiado transparente o escotada. Y estoy segura que más de una se debe sentir identificada. Entonces, cada vez que podemos, intentamos modernizar a nuestros pobres padres; queremos darles un poco de onda para que no caigan en el viejazo antes de tiempo.

Mi papá es muy clásico, no le va mucho el cambio de look. Tuvo su época de bigote hace muchos años, pero eso es parte del pasado. Cada tanto se corta el pelo y se afeita todos los días. Pero nunca falta el día que se levanta tarde, está apurado y no tiene tiempo para deshacerse de esa barba pinchuda. Según él, pierde mucho tiempo y no quería caer en una afeitadora eléctrica.

No se imaginan la emoción que sentí cuando Grupo Mass me mandó la nueva Braun CruZer5 Face. Llegué a mi casa y lo obligué a usarla. Obviamente se volvió un fanático. Y como para no. No pierde tiempo cuando se levanta tarde porque la puede usar abajo de la ducha (una genialidad) y encima es 3 en 1: afeita, perfila y recorta. Puede cambiar de look en cuestión de unos pocos minutos. Además, al tener un sistema de doble batería, tiene una potencia que sirve, también, para cortar el pelo. Sí, es un avión. Y me pareció un regalo perfecto para mi papá; para salir un poco de la típica camisa o el básico sweater, que nunca fallan, pero un cambio no viene mal.

Si tu papá es medio cholulo le podés decir que Matías Camisani y Horacio Cabak la usan; si es el típico que vive a las corridas, que la puede usar abajo de la ducha y no pierde tiempo; y si es todo un tecnológico, no tengo que decirte que esta afeitadora ofrece la más moderna tecnología. Por eso, nada mejor que el Día del Padre para darle un toque canchero a papá y regalarle la nueva Braun CruZer5 Face 3 en 1. Además, está a un precio super accesible, que no te rompe la cabeza. Es una de las mejores fechas para regalarle eso que es útil y lo va a modernizar.
K.

Inspiraciones para Coca Cola Light

Si hay algo que aprendí de las clases de Marketing y Publicidad, es que las mejores marcas se mantienen en el podio porque se reinventan a cada rato. El cambio de imagen, las promociones y las campañas son los motivos por los cuales estos monstruos se apoderan del mercado. El claro ejemplo es el caso de Coca Cola, el líder indiscutido. 

Quiero destacar el cambio positivo que tuvo Coca Cola Light estos últimos años en su imagen. La lista de artistas y diseñadores que crean ediciones limitadas para la marca, es cada vez más extensa. Moschino, Versace, Marc Jacobs, Etre, Benefit, Amaya Arzuaga, David Delfín, Devota & Lomba, Duyos, Francis Montesinos, Lydia Delgado, Miriam Ocariz, Roberto Verino, Manolo Blahnik, Karl Lagerfeld, Nathalie Rykiel y Roberto Cavalli son algunos de los nombres que integran el archivo de Coca Light.

En nuestro país, en lugar de apuntar al mundo de la moda, eligieron a seis artistas plásticos que se inspiraron en las diferentes regiones de Argentina y crearon un diseño cada uno para una edición limitada. Junto a la agencia Human y bajo el concepto "Vivir + Liviano", Ernesto Bertani, Ricardo Liniers, Milo Lockett, Marcos López, Fernanda Cohen y Nicola Costantino crearon esta colección especial.

Cada uno de ellos encontró un concepto de acuerdo a la región elegida. "Buenos Aires: Vivir más libres es vivir + liviano" (Ernesto Bertani); "Litoral: Vivir con frecura es vivir + liviano" (Fernanda Cohen); "Cuyo: Vivir con sueños es vivir + liviano" (Nicola Costantino); "Patagonia: Vivir más simple es vivir + liviano" (Ricardo Liniers); "Noroeste: Vivir más unidos es vivir + liviano" (Milo Lockett); "Córdoba: Vivir con humor es + liviano" (Marcos López).

La campaña incluye el spot televisivo, gráfica, vía pública, materiales de puntos de venta y digital, con el ya conocido personaje de la marca: Paul, el sommelier de Coca Cola Light. Además, las obras de la colección "Inspiraciones argentinas" serán parte de una muestra que va a recorrer todo el país. Los originales van a ser subastados, y lo recaudado va a tener fines benéficos. 
K.
 

Los 30 años del Lápiz de Platino

Cuatro días sin actualizar el blog. Muchas cosas pueden pasar en cuatro días, por ejemplo, la entrega del Lápiz de Platino. ¿A qué me refiero? A la noche dorada (o mejor dicho platinada) de la publicidad argentina, donde, por 30° año consecutivo, los expertos eligieron las mejores producciones publicitarias del año 2012. La fiesta fue el lunes 20 en el Hotel Hilton y casi mil profesionales votaron.

No sé ustedes, pero yo, como todo profesional de la comunicación social (o proyecto de), me fijo mucho en el nivel de los spots que salen; y muchas veces me encuentro gritándole al televisor, que no tiene la culpa. "¿Dónde están los creativos publicitarios argentinos?", es mi pregunta. Pocas veces un comercial se gana mi aprobación. No es que yo sea alguien importante, pero heredé de mi padre la pasión por la publicidad y con mi carrera fui aprendiendo qué cosas hacen a una publicidad exitosa. 

El comercial ganador es un claro ejemplo de lo que una publicidad tiene que ser. Se trata de Abuela, de Speedy, creado por la agencia DDB, que obtuvo casi el 11% de los votos. El segundo más votado fue Ballet, por Young & Rubicam, para Movistar, con el 8,6% (no estoy muy de acuerdo con este, pero si los expertos lo eligieron, cierro la boca).

También se entregó el premio al mejor comercial de los últimos 30 años, y se lo llevó Para Todos, de McCann Erickson, para Coca Cola. Un gran ejemplo del estilo de publicidad y marketing que elige la marca.
K.

#WeAreBeautiful

Esa manía que tenemos las mujeres de quedarnos horas enteras frente al espejo buscando nuestros defectos ya es un vicio. No nos damos cuenta que mientras más tiempo le dediquemos a esa actividad de auto crítica, más nos va a afectar. 
La publicidad de Dove que anda circulando por la web es un claro ejemplo de que nosotras nos vemos más feas de lo que en realidad somos. Tenemos una imagen distorsionada de nosotras mismas comparada con las de los que nos rodean. 

Gil Zamora, artista forense del FBI, retrató a siete mujeres (sin verlas) de acuerdo a lo que ellas describían de sí mismas. Luego, hizo otro retrato en cuanto a las opiniones que de ellas hacían otras mujeres. Los dibujos resultaron totalmente distintos; y las descripciones ajenas muestran mujeres más lindas y felices. 
Miremos el video todas las veces que sean necesarias para reflexionar un poco y empezar a vernos con otros ojos. Pasemos menos horas buscando defectos que no valen la pena y salgamos con la cabeza en alto; porque si vamos por la vida confiadas, las imperfecciones no se notan.
K.