Inspiraciones para Coca Cola Light

Si hay algo que aprendí de las clases de Marketing y Publicidad, es que las mejores marcas se mantienen en el podio porque se reinventan a cada rato. El cambio de imagen, las promociones y las campañas son los motivos por los cuales estos monstruos se apoderan del mercado. El claro ejemplo es el caso de Coca Cola, el líder indiscutido. 

Quiero destacar el cambio positivo que tuvo Coca Cola Light estos últimos años en su imagen. La lista de artistas y diseñadores que crean ediciones limitadas para la marca, es cada vez más extensa. Moschino, Versace, Marc Jacobs, Etre, Benefit, Amaya Arzuaga, David Delfín, Devota & Lomba, Duyos, Francis Montesinos, Lydia Delgado, Miriam Ocariz, Roberto Verino, Manolo Blahnik, Karl Lagerfeld, Nathalie Rykiel y Roberto Cavalli son algunos de los nombres que integran el archivo de Coca Light.

En nuestro país, en lugar de apuntar al mundo de la moda, eligieron a seis artistas plásticos que se inspiraron en las diferentes regiones de Argentina y crearon un diseño cada uno para una edición limitada. Junto a la agencia Human y bajo el concepto "Vivir + Liviano", Ernesto Bertani, Ricardo Liniers, Milo Lockett, Marcos López, Fernanda Cohen y Nicola Costantino crearon esta colección especial.

Cada uno de ellos encontró un concepto de acuerdo a la región elegida. "Buenos Aires: Vivir más libres es vivir + liviano" (Ernesto Bertani); "Litoral: Vivir con frecura es vivir + liviano" (Fernanda Cohen); "Cuyo: Vivir con sueños es vivir + liviano" (Nicola Costantino); "Patagonia: Vivir más simple es vivir + liviano" (Ricardo Liniers); "Noroeste: Vivir más unidos es vivir + liviano" (Milo Lockett); "Córdoba: Vivir con humor es + liviano" (Marcos López).

La campaña incluye el spot televisivo, gráfica, vía pública, materiales de puntos de venta y digital, con el ya conocido personaje de la marca: Paul, el sommelier de Coca Cola Light. Además, las obras de la colección "Inspiraciones argentinas" serán parte de una muestra que va a recorrer todo el país. Los originales van a ser subastados, y lo recaudado va a tener fines benéficos. 
K.